在共享經濟與個性化需求并行的時代，VI設計正成為房地產行業構建差異化品牌的核心抓手。本文以倫敦Ark共居空間為例，結合企業形象設計與品牌形象設計的雙重視角，解析如何通過視覺語言打造兼具功能性與情感價值的居住生態。
項目背景：打破傳統居住模式的品牌基因
核心關鍵詞：VI設計 / 房地產行業
位于倫敦溫布利的Ark共居空間，以”生活、工作、社交一體化”為核心理念，通過共享健身房、屋頂花園、媒體室等設施重構都市居住方式。面對這一創新業態，倫敦設計工作室OMSE提出“去品牌化設計”策略——弱化商業標識的侵入感，轉而強化住戶與空間的情感聯結。
設計理念：克制與活力的平衡術
核心關鍵詞：企業形象設計的重要性
“Ark是多元人群的共同家園，因此色彩需具備包容性。”OMSE設計師解釋道。團隊采用低飽和度中性色系構建空間基底，同時以電光藍與熒光綠作為點睛色，既呼應溫布利地區的文化活力，又通過色彩心理學傳遞開放、包容的社區氛圍。這種”90%克制+10%張揚”的配比，完美平衡了居住環境的舒適感與社交空間的能量感。
視覺形象：動態生長的視覺語言
核心關鍵詞：品牌形象設計策略
“字體是Ark品牌的核心載體。”OMSE突破性地將半圓形Ark建筑結構轉化為字體設計框架，通過Pangram Pangram的Right Gothic、Right Grotesk與F37 Stout字體組合，構建出兼具現代感與人文溫度的視覺系統。更值得關注的是，模塊化字體結構允許未來新場地通過調整字重、間距等參數實現風格擴展，形成可生長的品牌語言體系。
設計師介紹：OMSE工作室的極簡主義實踐
相關信息正在整理中
（注：原文未提供OMSE工作室的詳細背景信息，建議補充其設計理念與行業影響力）
受眾分析：精準觸達年輕化客群
核心關鍵詞：房地產VI設計趨勢
Ark目標客群聚焦于快節奏都市青年，其VI設計策略深度契合年輕消費者對”個性化體驗”的追求。通過場景化影像記錄真實住戶生活（如早餐、社交、獨處等20余個場景），Ark成功將品牌理念轉化為可感知的生活方式。這種策略與即時設計、京東等品牌的用戶畫像構建邏輯高度一致，印證了企業形象設計需深度綁定目標客群價值觀的行業趨勢。
行業啟示：從空間到社區的品牌進化
核心關鍵詞：VI設計在房地產中的應用
Ark案例揭示：當代居住品牌已超越物理空間設計，轉向通過VI系統構建社區認同感。從克制色彩到動態字體，從真實影像到可擴展設計，每個環節都在傳遞”你的生活主場”的品牌承諾。這種以用戶為中心的視覺策略，為房地產行業提供了從”賣空間”到”賣生活方式”的轉型范本，印證了品牌形象設計需與項目定位深度綁定的核心原則。
結語
在共享居住賽道競爭白熱化的背景下，Ark通過VI設計實現了產品差異化——它不僅是一個居住空間，更是一個承載多元生活方式的視覺生態系統。這一案例證明：當設計真正服務于人的需求時，品牌才能成為改變行業的核心力量。
