項目背景
在全球碳中和目標驅動下，英國電動充電設備領軍企業(yè)EO Charging于2023年啟動包裝系統(tǒng)升級計劃，攜手蘇格蘭設計機構Human Resources打造適配家用與商用場景的可持續(xù)包裝解決方案。作為歐洲首個實現(xiàn)全產(chǎn)品鏈碳中和的充電設備品牌，EO通過此次vi設計革新，強化其“讓清潔能源觸手可及”的品牌使命。
公司簡介
EO Charging品牌定位
成立于2014年的EO Charging，以“能源自主”為核心理念，現(xiàn)已成為全球超1500家企業(yè)及50萬家庭用戶的充電解決方案提供商。其產(chǎn)品矩陣覆蓋交流慢充、直流快充及智能充電管理系統(tǒng)，2023年市場占有率穩(wěn)居英國本土第一。
設計機構背景
Human Resources設計工作室由Kurt Green創(chuàng)立，專注通過設計思維解決商業(yè)可持續(xù)問題，曾獲D&AD、紅點獎等多項國際設計獎項。
設計理念
項目以“循環(huán)經(jīng)濟”為指導原則，構建三大設計支柱：
- 模塊化系統(tǒng)：通過可重組插片與鎖扣結構，實現(xiàn)單一包裝適配8款產(chǎn)品型號，降低倉儲運輸碳排放37%。
- 材料革新：100%采用FSC認證再生紙板，搭配大豆基油墨印刷，確保包裝可回收率達98%。
- 視覺敘事：將產(chǎn)品安裝場景視覺化，強化“從包裝到使用”的全鏈路可持續(xù)體驗。
視覺形象
1. 網(wǎng)格系統(tǒng)構建
設計團隊開發(fā)出“充電樁網(wǎng)格語言”，將產(chǎn)品安裝孔位抽象為視覺符號，貫穿包裝結構與平面印刷。該系統(tǒng)既作為功能指引（如快速定位配件位置），又形成品牌專屬視覺DNA。
長尾關鍵詞應用：
- 企業(yè)形象設計案例：網(wǎng)格系統(tǒng)被納入《EO全球視覺規(guī)范手冊》，要求經(jīng)銷商展示物料強制采用該模塊化布局。
- 品牌形象設計策略：通過網(wǎng)格密度變化區(qū)分產(chǎn)品系列（家用款為疏朗網(wǎng)格，商用款為密集矩陣）。
2. 色彩與圖形體系
- 主色調：延續(xù)EO品牌藍綠色（Pantone 3255 C），象征清潔能源與生態(tài)責任。
- 輔助圖形：以1:1比例產(chǎn)品線稿為核心元素，凸顯英國制造的精密工藝。
- 動態(tài)標識：藥丸形產(chǎn)品命名框可隨包裝角度變化呈現(xiàn)3D透視效果，增強開箱儀式感。
Logo設計演進
原有Logo經(jīng)微調后保留品牌辨識度，重點優(yōu)化應用場景適配性：
- 字體優(yōu)化：將襯線體筆畫末端改為圓角處理，匹配包裝的柔和曲線設計。
- 標識組合：新增“EO Certified Sustainable”認證標簽，采用浮雕工藝提升觸感體驗。
識別顏色應用場景
- 運輸包裝：外箱使用高對比度藍綠撞色設計，便于自動化分揀系統(tǒng)識別。
- 零售包裝：側邊漸變色彩條對應產(chǎn)品功率等級（淺藍至深綠代表3.7kW-22kW）。
- 數(shù)字延伸：官網(wǎng)產(chǎn)品頁面采用同款色彩編碼系統(tǒng)，實現(xiàn)線上線下體驗統(tǒng)一。
設計師/設計公司介紹
Kurt Green團隊在項目中首創(chuàng)“設計碳積分”機制，每款包裝設計成本包含0.5%的植樹基金。該模式被寫入《2023全球可持續(xù)設計白皮書》，成為行業(yè)標桿案例。
文章小結
EO Charging通過vi設計升級，將環(huán)保理念轉化為可量化的商業(yè)價值。其模塊化包裝系統(tǒng)不僅降低供應鏈成本，更通過視覺語言強化品牌在新能源賽道的技術領先形象。未來，該設計體系或將成為企業(yè)形象設計領域應對氣候危機的經(jīng)典范式，值得制造業(yè)、物流業(yè)等高碳排放行業(yè)借鑒。
