項(xiàng)目背景
隨著2025年品牌設(shè)計(jì)行業(yè)向個(gè)性化、情感化方向演進(jìn)，人力資源領(lǐng)域?qū)ζ放埔曈X(jué)系統(tǒng)的要求日益提升。REDSOFA作為歐洲首家”Recruitment+”平臺(tái)，通過(guò)整合招聘、內(nèi)容創(chuàng)作、教育等多元服務(wù)，亟需一套兼具數(shù)字化適應(yīng)性與行業(yè)辨識(shí)度的VI設(shè)計(jì)體系，以鞏固其創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者地位。
公司簡(jiǎn)介
REDSOFA總部位于倫敦、柏林、阿姆斯特丹，以”連接人才與機(jī)會(huì)”為核心，通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容、品牌合作等延伸服務(wù)，構(gòu)建起人力資源行業(yè)的新生態(tài)。此次品牌升級(jí)由Studio Gruhl設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀，旨在打造符合未來(lái)趨勢(shì)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。
設(shè)計(jì)理念
數(shù)字優(yōu)先策略
Studio Gruhl設(shè)計(jì)總監(jiān)Malte Gruhl強(qiáng)調(diào)：”我們的一切設(shè)計(jì)都根植于數(shù)字空間。”從品牌形象設(shè)計(jì)的視角出發(fā)，團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)考慮：
- 跨平臺(tái)適配性：確保LOGO在社交媒體、數(shù)字廣告等場(chǎng)景的清晰呈現(xiàn)
- 動(dòng)態(tài)化延伸：實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)站到Instagram故事的無(wú)縫視覺(jué)過(guò)渡
- 模塊化架構(gòu)：構(gòu)建可靈活組合的視覺(jué)元素庫(kù)
戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)型設(shè)計(jì)
針對(duì)REDSOFA的雙重定位（招聘平臺(tái)+內(nèi)容社區(qū)），設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的模塊化方案：
- 基礎(chǔ)層：建立統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語(yǔ)言框架
- 應(yīng)用層：開(kāi)發(fā)可獨(dú)立使用的3D圖標(biāo)系統(tǒng)
- 擴(kuò)展層：預(yù)留未來(lái)業(yè)務(wù)升級(jí)的視覺(jué)接口
視覺(jué)形象
核心元素
- 字體系統(tǒng)
選用Nizar Kazan設(shè)計(jì)的Lausanne字體作為品牌骨架，其精致的無(wú)襯線結(jié)構(gòu)既傳遞專業(yè)感，又保留足夠的創(chuàng)意延展空間。 - 3D視覺(jué)資產(chǎn)
開(kāi)發(fā)系列動(dòng)態(tài)插圖，既可作獨(dú)立圖標(biāo)使用，又能組合成背景視覺(jué)：- 符號(hào)系統(tǒng)：融合行業(yè)特征（如簡(jiǎn)歷圖標(biāo)、視頻剪輯元素）
- 趣味表達(dá)：加入手繪風(fēng)格的職業(yè)場(chǎng)景插畫
- 色彩戰(zhàn)略
（相關(guān)信息正在整理中）
LOGO設(shè)計(jì)
模塊化架構(gòu)
- 基礎(chǔ)標(biāo)識(shí)：采用極簡(jiǎn)幾何圖形組合
- 動(dòng)態(tài)變體：開(kāi)發(fā)適應(yīng)不同場(chǎng)景的LOGO動(dòng)畫版本
- 響應(yīng)式設(shè)計(jì)：確保在移動(dòng)端與4K屏幕的同等清晰度
行業(yè)適配性
通過(guò)可調(diào)節(jié)的視覺(jué)模塊，實(shí)現(xiàn)：
- 招聘場(chǎng)景：突出人才搜索功能
- 內(nèi)容場(chǎng)景：強(qiáng)化創(chuàng)意社區(qū)屬性
- 教育場(chǎng)景：傳遞專業(yè)培訓(xùn)價(jià)值
定位與價(jià)值觀
| 維度 | 內(nèi)容 |
|---|---|
| 定位 | 全球人力資源行業(yè)的創(chuàng)新樞紐 |
| 使命 | 重新定義人才與企業(yè)的連接方式 |
| 愿景 | 成為最具創(chuàng)造力的職業(yè)成長(zhǎng)平臺(tái) |
| 核心價(jià)值 | 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、專業(yè)可靠、人文關(guān)懷 |
受眾分析
目標(biāo)群體
- 企業(yè)客戶：注重品牌調(diào)性的中大型企業(yè)HR部門
- 求職者：追求個(gè)性化職業(yè)發(fā)展的年輕群體
- 內(nèi)容消費(fèi)者：對(duì)行業(yè)趨勢(shì)敏感的職場(chǎng)觀察者
傳播策略
- 社交媒體：運(yùn)用動(dòng)態(tài)LOGO適配不同平臺(tái)尺寸
- 線下活動(dòng)：通過(guò)3D視覺(jué)裝置增強(qiáng)沉浸體驗(yàn)
- 數(shù)字營(yíng)銷：開(kāi)發(fā)品牌視覺(jué)素材庫(kù)供合作伙伴使用
設(shè)計(jì)師介紹
Studio Gruhl設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以”數(shù)字原生設(shè)計(jì)”理念著稱，曾為多個(gè)國(guó)際品牌打造視覺(jué)系統(tǒng)。其創(chuàng)新方法論包含：
- 跨媒介設(shè)計(jì)思維：同步考慮網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)端、戶外廣告等場(chǎng)景
- 用戶旅程映射：從首次接觸到深度互動(dòng)的視覺(jué)觸點(diǎn)規(guī)劃
- 技術(shù)可行性驗(yàn)證：在設(shè)計(jì)初期即引入前端開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)
文章小結(jié)
本案通過(guò)VI設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化應(yīng)用，成功將REDSOFA打造為人力資源行業(yè)的視覺(jué)標(biāo)桿。其模塊化設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)化延伸、戰(zhàn)略化定位的三大創(chuàng)新，為品牌形象設(shè)計(jì)提供了可復(fù)制的成功范式。隨著2025年品牌設(shè)計(jì)向數(shù)據(jù)化、個(gè)性化方向演進(jìn)，這種”數(shù)字原生”的視覺(jué)策略將成為行業(yè)標(biāo)配。
